L’opportunità di cambiamento
Partire dalle parole
Per CBS Lavoro, giovane Agenzia per il lavoro, abbiamo adottato una strategia di branding che iniziasse dalla scelta delle parole: abbiamo rinunciato a espressioni come “candidati” per lasciare spazio alle “persone”, abolito parole come “annunci” e “offerte” per parlare di “opportunità di lavoro”.
Una strategia di branding che resta sempre fedele a sé stessa. Quando a parlare sono le immagini: emozionali, dall’impatto immediato, capaci di trasmettere vicinanza. Quando a parlare sono i video, diretti, coinvolgenti e immediatamente comprensibili.
