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Essere percepiti come marca

Le marche qui citate hanno lavorato costantemente per decenni. Ci sono sicuramente casi emblematici come Fedex, Microsoft o Apple che hanno ridotto le distanze, ma la strada per mutare il…

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1914: Johanna Bonger brand manager

Ci troviamo nel 1891, anno in cui il 25 gennaio muore Theo Van Gogh, fratello di Vincent, lasciando la moglie Johanna Bonger e il figlioletto nato pochi mesi prima. Johanna…

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La persona al centro delle logiche di crescita

Molte marche industriali hanno una lunga storia alle spalle. Alcune di queste: Bosch, General Electric, Goodyear e  – tra le italiane – Savino Del Bene, nate a fine 800, continuano…

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Non importa essere il migliore: ciò che conta è distinguersi

Non mi piacciono i finti primi della classe, quelli che credono di sapere tutto e meglio, quelli che, se gli chiedi, ti rispondono “lo posso fare anch’io”. Non mi fido…

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Coesione

Coesione: una parola che oggi acquisisce un valore rinnovato, non solo perché parte della quinta missione del PNRR, ma perché vissuta, in questi ultimi anni, come esigenza e rivalsa.  Essere…

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Lo sguardo trasverso del brand manager

Tempo fa scrivevo di Jackson Pollock, su come alla fine degli anni 40 e gli inizi degli anni 50, con il suo dripping reinventa un fare pittura riconoscibile e differenziante….

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Il valore dell’imperfezione quale riconoscibilità differenziante.

Mi considero un solitario, mi piace stare con me stesso, riflettere sui miei progetti familiari e lavorativi. Sia chiaro, non escludo il piacere di stare in compagnia – chi mi…

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Il valore dell’autenticità quale caratteristica differenziante.

Prima che la moneta monopolizzasse i rapporti commerciali, il baratto conservava una lealtà personale e professionale costruita attraverso quel valore di equivalenza dove lo scambio dei prodotti era siglato con…

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La crescita della logistica e i vantaggi della coopetizione.

La logistica continua a crescere. Gli ultimi dati confermano un +0.8% anche per l’anno appena terminato. Il 47% del fatturato corrisponde ai servizi di outsourcing. Il modello organizzativo vincente é…